Статья рассказывает о популярности движения за здоровый образ жизни (ЗОЖ) в Instagram, особенно о концепции #EatClean. Описывается, как эта концепция претерпела изменения и стала больше походить на строгую диету. Также упоминается документальный фильм на «Би-би-си» о главных онлайн-идеологах правильной еды и их заблуждениях. В конце статьи упоминается доктор Жиль Гео из Кембриджского университета, который исследовал научную обоснованность диетических тезисов, продвигаемых звездами Eat Clean.